曲线救国？《冰糖炖雪梨》燃梦少年的精神传递有巧招

跨界体育联动营销 助燃少年梦想

刚拿下中国历史冰球首冠的女子冰球俱乐部队加入追剧大军。演员联动冰上运动专业运动员，齐为冰糖助阵。女冰队员们以球杆、手套为道具发博，“屏咚”剧中男主张新成，张新成吴倩本人也在微博回应“祝贺真正的英雄凯旋”。深圳昆仑女冰队刘智新发长文，希望通过《冰糖炖雪梨》让更多人了解冰球。剧集内容与专业运动员一系列的跨界联动，在“对”的时间跟大众传递“高燃”梦想，让观众感受到了少年人对于梦想最赤诚的信念。为social营销提供了足够的话题度和讨论空间。

2020“新”男友 继现男友后又一新男友人设打造

去年一部《蜜汁炖鱿鱼》让李现大火，被无数少女称之为“现男友”，《冰糖炖雪梨》的问世，张新成再次以“完美男友”形象示人，冰神的情话，简直就是行走的糖精！观众追剧热情高涨，继而引发了大家对内容二次创作和演绎的热情。优酷本次的cp向营销方式，以打造“2020新男友”视角切入，结合高甜又高能的甜点给观众“上头”，提升了观众酣畅的追剧体验。可盐可甜又苏又帅又怂又撩人身材还有料的张新成，因此成为了追剧女孩们的“新”男友。

优酷围绕“冰糖”，在内容营销上进行了全面布局。早在《冰糖炖雪梨》播前宣传阶段，优酷就启动了运营、宣发手段吸引不少潜在受众关注。以高甜的官宣海报、人物海报、概念海报等物料吸睛，一整套看下来令人赏心悦目，契合大众年轻人的审美情趣。

总之，《冰糖炖雪梨》可谓是打了一手营销好牌，在优酷和网友共同的努力下，围绕着剧情和演员，戏里戏外话题结合以优质内容和互动式体验实现市场突围，步步刷屏，进一步提升了《冰糖炖雪梨》的IP热度。再次期待接下来的高能剧情。