释放最大想象力，腾讯音乐娱乐集团重新定义“耳朵经济”

所以两年后，在YouTube上出名的贾斯汀，在麦迪逊广场花园开了一场座无虚席的演唱会。此后，YouTube成为乐迷发现新音乐、唱片公司发掘新人的重要来源。

这是斯库特十多年前的故事，再来看一个2012年的故事。

Youtube上，第一个突破10亿播放量的视频，是韩国鸟叔的《江南Style》。

2012年夏天，斯库特发现这首歌的视频时，只有6万的播放量，但斯库特意识到机会，一周后，他跟鸟叔签订了全球唱片发行合约，并购买《江南Style》在韩国以外的版权。

后来的故事大家都知道了，这首歌成为澳大利亚史上销量最快达到100万的单曲，在美国卖出了500万份。

之所以慧眼独具，斯库特说，流媒体让我们有机会分享信息，并认识到自己的情感和反应都是自然产生的。文化会让我们对某些事物产生反应，是因为它们可以唤起我们的某些记忆。

与此同时，“我们的内心都有同样的价值观，音乐就是很好的佐证。流媒体所做的事情就是用扩音器把这个事实讲给所有人听。”

迄今为止，YouTube上排名前十的视频中，八个都是音乐类型的视频，而排名第一的，就是那首播放量达66亿次的《Despacito》(慢慢来)。

所以说，音乐一直是诸如YouTube这类流媒体内容的核心所在。

而更重要的是，除了一个个成功的造星和红遍全球的神曲，音乐行业与流媒体视频内容的交汇，成为了一个双赢共融的选择。

在YouTube首席商务官罗伯特·金奇尔的《订阅：数字时代的商业变现路径》一书中，他提到了一个数字：在2007年到2017年的十余年间，YouTube向合作伙伴们的收入分成达到一个相当惊人的规模，帮助了创作者提升收入，其中仅向音乐产业的支出，就达到了30亿美金。

罗伯特·金奇尔看好音乐行业的未来，不光是因为所有互联网行业都在争夺眼球的时候，音乐产业牢牢把控了我们的耳朵，也包括Spotify和腾讯音乐这样的音乐流媒体服务的付费订阅数字迅速增长。

"在大众对数字订阅服务(包括我们的YouTube Red)的支持下，数字音乐的销售额在2015年首次超过了实体音乐，这项转变让唱片产业重新恢复了增长。"

一个良性的循环

反观国内，斯库特与YouTube这样的故事也在发生。

2019年11月，一首民谣很快成为耳熟能详的歌，它的名字叫《桥边姑娘》。原创音乐人海伦把这首歌发布在腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐的“冬季恋歌”企划大赛中，7天之后，播放量突破1亿，评论超过1万。

在QQ音乐的助推下，《桥边姑娘》迅速扩散到各大短视频内容平台，在被演绎成不同版本之后，刷屏成为神曲，而海伦也从此出道，成为新生代音乐人。

同样是草根音乐人，在腾讯音乐娱乐集团旗下酷狗音乐平台上，音乐人小倩通过直播出道，在过去的一年里，她的12首歌进入酷狗音乐TOP500，数字专辑销量破90万张，而这90万张中就有不少是从直播间卖出的。

如果腾讯音乐对海伦、小倩这样的年轻人来说是创造机会，而对蔡徐坤这样的明星，则是数字音乐商业模式的创新升级。

蔡徐坤在2019年发布的数字专辑《Young》，已经销售超过1200万张，打破了单平台上的数字专辑销售记录，并树立了新的行业里程碑。