释放最大想象力，腾讯音乐娱乐集团重新定义“耳朵经济”

传递人性的机会一直都在，时代永远需要好的音乐，而对腾讯音乐来说，其最大的优势之一就在于，在社交娱乐与在线音乐之间创造了一个价值的良性循环，不论是蔡徐坤还是海伦，他们都在证明这样的逻辑。

就在腾讯音乐娱乐集团的财报会上，彭迦信提到，腾讯音乐将于2020年第二季度在QQ音乐上推出直播服务，至此，音乐直播业务将拓展到腾讯音乐旗下三大产品(QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐)。

在2019年第四季度，腾讯音乐社交娱乐服务由去年同期的人民币38.8亿元增长32.9%，至人民币51.5亿元，在其中发挥关键角色的就是以音乐为中心的直播业务在线K歌收入增长。

与此同时，社交娱乐服务付费用户数量同比增长21.6%，ARPPU同比增长9.3%。

彭迦信认为，在QQ音乐上拓展直播是为了发现培养更多音乐人，希望在2020年接下来的几个季度里保持增长，这样将为2021年的增长作出更多的贡献。

同样为未来铺陈想象的，还有音乐短视频。

腾讯音乐的财报显示，2019年下半年，酷狗音乐推出了音乐短视频内容，这一内容的观看流量在2019年第四季度环比增长50%。

所以一如YouTube助推了美国音乐人的崭露头角一样，短视频内容对于腾讯音乐的想象力，或许也将在不远的未来得以释放。

跳出音乐本身

“中国最全曲库”的标签，已经不足以概括腾讯音乐的内容生态。

在过去的2019年第四季度，腾讯音乐将更多的触角伸向更多的领域，包括更多的短视频，长音频，音乐类综艺节目以及为电影、游戏、电视剧和文学作品制作的优质原声音乐内容。

正如彭迦信所说，“丰富优质的音乐内容为平台上在线音乐订阅用户的持续加速增长奠定了坚实基础。在2020年，我们将继续坚持创新，为广大乐迷提供更多非凡和增值的个性化互动音乐娱乐体验，并通过与阅文集团及其他伙伴的合作，进一步扩大在线音频娱乐市场的版图。”

就在财报发布的第二天，腾讯音乐与阅文集团达成战略合作，TME将获得阅文集团庞大的网络文学内容库的授权，双方共同开发制作有声书，共同孵化网络文学内容的IP衍生品。

这些有声书，将在TME和阅文集团的平台上向全球发行。这就是腾讯音乐应用场景不断丰富多元化的另外一个例子，进军长音频领域。

在腾讯音乐CSO葉卓東看来，长音频用户比普通音乐用户使用时长更长，中国有6亿以有声读物为主的长音频蓝海，阅文集团则是这种内容最大的供应商和版权方。海外流媒体公司长音频通过1-2年让占有率达到60%，我们如果达到这种比例，将会成功。

彭迦信认为，根据海外平台的经验，两年内16%的音乐用户可转化为长音频用户，而且年轻用户有更大的空间。假以时日，如果腾讯音乐能达到同样的转化率，腾讯音乐“有机会成为中国第一大长音频平台”。

此外，在财报发布的前几天，腾讯音乐推出TME live，以线上线下结合的方式，通过全景声态打造舞台，将音乐工业中的关键环节“演出”，进行重新整合。

与其说TME live是应对疫情的缓兵之计，更像是对内容创作者、歌手与用户关系的重新解构。而对于腾讯音乐来说，也是未来商业化的更大舞台。

更早之前，腾讯音乐已经在悄悄尝试。

2019年12月，TME在澳门举办首届TMEA腾讯音乐娱乐盛典并进行现场直播，在线上吸引了近70亿的社交媒体话题阅读量;

线下组织了500多场酷狗首唱会并同步进行线上直播，共吸引数百名音乐人参与，累计视频观看次数在2019年底已超10亿;

制作200余期《见面吧!电台》节目，共吸引了6.6亿次观看，为200余位音乐人发行和推广了400多首新歌。

如果说直播业务和短视频的拓展是基于音乐行业本身，那么长音频和TME live上的发力，则跳出了音乐本身，把想象力释放到更远的未来。

就像罗伯特·金奇尔提到的，音乐行业牢牢把控了我们的耳朵，所以围绕耳朵经济的不同场景进行更多延展，是腾讯音乐释放的最大想象力。

冠状病毒流行给全球造成的经济影响仍在持续，葉卓東坦言，2020年第一季度的同比增长也会受到影响，但这种情况将在下半年得到改善，而且他们对腾讯音乐的长期增长充满信心。

“我确信，在困难的时光过去之后，未来是一片光明。”彭迦信在财报电话会最后说。